訪日観光客増加の重要な理由

日本が安いから

日本にたくさんの外国人旅行者が訪れるようになってきました。外国人が、日本を訪れたい理由は様々でしょうが、その一つは、「他国に比べて割安だ」というのが理由のようです。「安い」は常に消費の最重要ポイントです。旅行も例外ではありません。

冬休みに日本を訪れるタイ人に理由を聞くと、「日本は安いから」と言われました。ぼくは意外でした。「四季が美しい。風光明媚だから」「雪を見たいから」「おもてなしのサービスが完璧だから」といった回答が返ってくるかと思ったからです。

考えてみれば、風光明媚な場所は世界各地にありますし、雪が降る都市も珍しくありません。日本人のおもてなしは確かに素晴らしいですが、初めて日本を訪れる人にはまだわからないでしょう。

「安い」のは確かに魅力です。

図表１にて、マクドナルドの価格を見ることにしましょう。ビッグマックは単体でもセットもバンコクの方が３割以上も割高です。また、チーズバーガーにいたっては、単体でもセットでも４～５割高になっています。

日本の吉野家や松屋では４００円未満で朝食を食べることができますが、バンコクにはこの種の割安店はほとんどありません。

高級料理店でも比較してみましょう。バンコクには三ッ星のフランス料理店がありませんので、二つ星でバンコクと日本とを比較します。ランチタイムの比較です。図表２によれば、日本では、１０，０００円～１５，０００円の店から２０，０００～３０，０００円の店まであります。一方、バンコクでは４万円以上です。

また、バスクリンや激落ちくんといった商品は、タイ製はありません。こうした商品は、「なければ、どうしても生活が回らない」というものではありませんが、それを利用することによって、生活が豊かになるといった面があります。

こうした商品の多くは日本製です。輸入品なので、当然日本で買った方が割安になります。

｛生活費はバンコクの方が安いはずだ。おかしい！｝と感じた人はいませんか？もちろん、その通りです。生活費について言えば、バンコクでは１人あたり１か月７３，０００円なのに対し、東京では１２１，０００円です。しかし、旅行者は１か月旅先で暮らすわけではありません。旅行者の視点から見ると東京が割安な面もあるということです。

１１月の訪日外国人客は、３１８万人となり、コロナ前の２０１９年との比較で３１％の増加となりました。また１１月までの累計は３３００万人を超え、２０１９年の年間累計を上回って、過去最高となりました。こうした背景に、日本の物価安があるのではないかというのが僕の推察です。